Mamy do wynajęcia mieszkanie, Google również dysponuje wirtualną "nieruchomością". To miejsca reklamowe ponad wynikami wyszukiwania, po ich prawej stronie oraz sloty reklamowe na stronach partnerskich. Musimy dokonać racjonalnego wyboru, czyli wyliczyć prawdopodobieństwo regulowania czynszu przez wynajmującego. Podobnie jest z programem AdWords. Wynik Jakości jest jak prawdopodobieństwo zapłacenia czynszu. Największą pewność wyliczenia prawdopodobieństwa da nam znajomość poprzednich działań danej osoby. Jeśli potraktujmy kliknięcie na reklamę jak zapłatę czynszu, zrozumiemy zasadę współzależności między Współczynnikiem klikalności (CTR) i Wynikiem Jakości. CTR to najważniejszy element składowy Wyniku Jakości.
CTR to doskonała miara trafności reklamy, można ją rozumieć na zasadzie zbliżonych znaczeń ale systemy informatyczne operują na liczbach. CTR działa jak głosowanie. Użytkownik wpisując hasło "tanie noclegi sopot" i klikając na jedną z wyświetlanych reklam zagłosował. Dokonał wyboru na "tak" i na "nie" nie wybierając pozostałych reklam tanich noclegów w Sopocie. System nie bierze pod uwagę intuicyjnie przez ludzi rozumianych kategorii znaczeniowych, wykorzystuje ich wybory i przekłada je na liczby, które mogą stać się częściami składowymi Wyniku Jakości.
Nie dysponując wystarczającą ilością historycznych danych o klikalności, system szuka innych sygnałów do oceny przyszłej klikalności reklamy (dla porównania, łatwiej nam przewidywać działania danej osoby znając zachowania jego przyjaciół). Sprawdzi skuteczność całej grupy reklam, kampanii, reklam kierowanych na ten sam adres URL, działania innych reklamodawców wybierających podobne słowa kluczowe. Dane zdecydowanie trafniejsze to historia danej grupy reklam, niż to co w przeszłości robili inni reklamodawcy. Dane słowo kluczowe działające dobrze na bardzo niewielu kontach na nowym koncie bardzo szybko doprowadzi do niskiego Wyniku Jakości. Podniesienie Wyniku Jakości to zwiększenie klikalności reklamy do której prowadzi dopracowanie listy słów kluczowych i tworzenie dopasowanych do nich tekstów reklamowych. Idealna grupa reklam powinna mieć nie więcej niż 15-20 słów kluczowych. Jeśli słów jest więcej, należy zastanowić się nad wyodrębnieniem z niej nowej grupy, o odmiennym charakterze i dopasować do niej nowy tekst reklamowy.
Podsumowując, istotne jest aby pamiętać, że Wynik Jakości to bardzo abstrakcyjna liczba. Nie odzwierciedla średniego dochodu z danego kliknięcia a w reklamie internetowej ważniejszy jest zwrot z inwestycji niż abstrakcyjne liczby obok naszych słów kluczowych. Nawet najwyższy Wynik Jakości nie przełoży się na sprzedaż i zysk, jeśli strona docelowa reklamy będzie nieestetyczna i niewygodna w nawigacji. Google oferuje narzędzia pomocne w tworzeniu odpowiedniej strategii, mechanizm Śledzenia konwersji oraz Optymalizator konwersji. Skupiają się na działaniach użytkowników po kliknięciu przez co bezpośrednio pozwalają nam spełniać nasze założenia marketingowe.