Korzystając z ADmanago otrzymujesz narzędzie, które automatycznie optymalizuje stawki za kliknięcie w linki sponsorowane. Warto jednak wiedzieć jak budować kampanię reklamową w Google, aby była ona skuteczna i tania. 

Informacje podstawowe

Efektywność kampanii można mierzyć analizując kluczowe wskaźniki wydajności, które ustala się na samym początku przygotowania strategii marketingowych. Do tych wskaźników można zaliczyć na przykład liczbę konwersji, czyli zrealizowanych celów. Konwersją może być zakup na stronie, zapisanie się do newslettera lub jakaś inna akcja wykonana na stronie docelowej. W przypadku rozbudowanych kampanii konieczne jest używanie zewnętrznych narzędzi analitycznych takich jak na przykład Google Analytics lub Clicktracks do gromadzenia danych. Pierwsze z nich darmowe lecz dzielimy się danymi z Google, drugie zapewnia prywatność lecz za odpowiednio dużą opłatą. Oba te narzędzia wymagają odpowiedniej, często bardzo czasochłonnej i skomplikowanej instalacji oraz konfiguracji (Google Analytics wymaga implementacji kodu Java Script na każdej stronie docelowej, a Clicktracks potrzebuje dostępu do logów serwera). Dlatego ze względu na bardzo wysoki poziom trudności jakie można napotkać przy stosowania tego typu narzędzi, skomplikowania w konfiguracji i instalacji należy zastosować w opisywanym narzędziu zupełnie inne wskaźniki efektywności kampanii.

W przypadku prostej i małej kampanii do oceny prowadzonych działań świetnie nadają się podstawowe dane, które można wydobyć z systemu reklamowego. Do danych tych należą:

CTR - click through Rate, oznacza stosunek między wyświetleniami reklamy a liczbą kliknięć na tę reklamę. Im wyższa wartość tego parametru (często wyrażonego w procentach) tym lepiej. Dzięki niemu jesteśmy w stanie stwierdzić czy dana reklama spełnia swoje zadanie – czy zachęca i nakłania użytkownika wyszukiwarki do kliknięcia i przejścia na stronę docelową. CTR można mierzyć w przypadku tekstów reklamowych w przypadku ich testowania lub w przypadku słów kluczowych. Jeśli chodzi o teksty to w przypadku występowania w jednej grupie reklam więcej niż jednego tekstu reklamowego, dzięki CTRowi wiemy, który tekst w jednej grupie reklam jest najlepszy – ten, który ma największą wartość współczynnika CTR. Te teksty, które charakteryzują się słabym CTRem można najzwyczajniej w świecie usunąć. W przypadku CTRu słów kluczowych – mówi nam czy słowo jest odpowiednie. W przypadku słabego wyniku możemy być pewni, że słowo użyte w kampanii jest ogólne lub nakierowane nie na tą grupę docelową, na którą powinno być nakierowane.

CPC - cost per click, oznacza koszt za kliknięcie, w tym przypadku realny koszt, który reklamujący płaci za każde kliknięcie. Interpretacja tego czy CPC jest na dobrym poziomie czy też nie zależy od wielu czynników. To tak naprawdę od użytkownika, reklamodawcy zależy czy uzna CPC za satysfakcjonujący. Im większy CPC tym lepsza pozycja (przy założeniu, że wynik jakości jest na stałym lub lepszym poziomie), natomiast w wielu przypadkach można obniżyć koszty zachowując te same pozycje wśród reklam tekstowych stosując przeróżne techniki optymalizacyjne mające na celu poprawnie wyniku jakości, który w dużej mierze zależy od relewantności słów kluczowych, tekstów reklamowych, strony docelowej, historycznego CTRu.

Pozycja - często pozycja w reklamach tekstowych może być brana pod uwagę przy ocenie efektywności prowadzonych działań. Pozycja ma istotne znaczenie ponieważ pozycja wpływa bezpośrednio na CTR reklamy. Im wyższa pozycja, tym potencjalnie wyższy CTR.

Przeczytaj nasz poradnik o tym jak optymalizowac kampanię AdWords