ADmanago: Optymalizacja AdWords

Podręczne menu:

Logowanie

Rejestracja

O firmie

FAQ

Blog

Kontakt

Optymalizacja AdWords - poradnik

OPTYMALIZACJA ADWORDS - PORADNIK

Poniżej podajemy Państwu instrukcję jak można samodzielnie dobrze zoptymalizować kampanię w systemie Google Adwords. Poniższa wiedza może być również wykorzystywana przy układaniu kampanii Adwords poprzez system ADmanago.

Optymalizowana kampania

Parapety:

parapety wewnętrzne

parapety zewnętrzne

parapety zewnętrzne producent

parapety zewnętrzne producenci

parapety wewnętrzne producent

parapety wewnętrzne producenci

{KeyWord:Parapety zewnętrzne}

Parapety – tylko teraz 25% taniej

Nie czekaj, Sprawdź już teraz!

Producent-Okien.pl/Parapety

{KeyWord:Parapety zewnętrzne}

Wyjątkowa Promocja Parapetów!

Nie wierzysz? Sprawdź sam.

Parapety .Producent-Okien.pl

Kliknięcia:

121

115

200

CTR:

1,5%

1,3%

2,0%

2,5%

3,2%

2,5%

1,1%

Średnie CPC

0,45zł

0,55zł

0,23zł

0,20zł

0,19zł

0,21zł

0,44zł

Pozycja śr.

5,2

7,0

3,0

2,5

2,0

3,0

4,9

Etap I: rozbicie słów kluczowych

Pierwszym z nich jest maksymalne rozbicie słów kluczowych na mniejsze grupy reklam. Często będzie wymagane umieszczenie jednego słowa kluczowego, w jednej grupie reklam w celu zmaksymalizowania relewantności słowa kluczowego do tekstu reklamowego. Aby zoptymalizować zestaw reklamowy z podanego przykładu należy rozbić słowa kluczowe na mniejsze grupy w postaci:

Grupa reklam 1:

Grupa reklam 2:

Grupa reklam 3:

Grupa reklam 4:

Komentarz odnośnie tego rozbicia: dlaczego słowa kluczowe zostały rozgrupowane aż na cztery grupy reklam? Dlatego, że w ramach jednej grupy było im bardzo ciasno i teksty nie mogły „ogarnąć” całości przekazu dla danej grupy docelowej. W powyższym przykładzie wyraźnie widać, że słowa skierowane są do dwóch zupełnie różnych grup docelowych: do odbiorców detalicznych oraz do firm czyli odbiorców hurtowych – frazy z dopiskiem producent, producenci. Takie rozbicie pozwoli stworzyć teksty relewantne dla danej grupy docelowej. Dodatkowo ze względu na dużą popularność dwóch pierwszych słów warto je rozbić na osobne grupy – również dla większej relewantności lecz także dla obniżenia kosztów i poprawienia pozycji bo jak wynika z danych konkurencja jest dość duża na te frazy, świadczy o tym CPC na dość wysokim poziomie i Pozycja oscylująca w granicach 7.

Etap II: dodanie nowych słów kluczowych

Kolejnym z kroków optymalizacji jest dodanie nowych słów kluczowych. Łatwo można zauważyć, że grupa numer 4 bez wspomagania nie będzie generowała kliknięć. Na podstawie już istniejących można stworzyć dodatkowe słowa:

Grupa reklam 4:

Jak widać w powyższym przykładzie dodane zostały słowa kluczowe bardzo podobne do już istniejących. Są to słowa w liczbie pojedynczej, mnogiej z usuniętymi polskimi znakami. Można je zaproponować użytkownikowi oraz można dodać inne słowa powiązane z daną grupą reklam po analizie narzędziem propozycji słów kluczowych.

Etap III: nowe teksty reklamowe

Same teksty powinny być przeredagowane pod kątem adekwatności do reklamowych treści. Jeśli podczas uruchomienia kampanii stworzono kilka tekstów najgorsze z nich powinny zostać usunięte – na tym etapie można dodać zupełnie nowe treści, stosując różne techniki i formatowania, następnie przeprowadzić ich testowanie i wybór najbardziej efektywnych .

W przytoczonym przykładzie dobrym tekstem okazał się pierwszy z nich:

{KeyWord:Parapety zewnętrzne}

Parapety – tylko teraz 25% taniej

Nie czekaj, Sprawdź już teraz!

Producent-Okien.pl/Parapety

Drugi tekst reklamowy niestety nie spełnił naszych oczekiwań generując dość duże koszty w porównaniu do osiąganych wyników: mała liczba kliknięć, niski CTR i słaba pozycja. Są to dość duże rozbieżności pomiędzy tekstami lecz bardzo często spotykane. Czasami wystarczy zmiana jednego znaku interpunkcyjnego do ulepszenia dużo lepszy rezultatów. Na bazie zwycięskiego tekstu powinniśmy stworzyć nowe teksty, które poruszą naszą kampanią. W przypadku tak dokładnego rozbicia słów kluczowych można zastosować sformatowany odpowiednio adres wyświetlany. Dodatkową zmianą, która w wielu przypadkach bardzo poprawia wyniki kampanii może być zastąpienie dynamicznego słowa kluczowego w tekstach reklamowych, słowem statycznym.

Mamy teraz również możliwość umieszczania pełnych słów kluczowych w tekście. W przypadku kampanii AdWords warto niedużym nakładem pracy stworzyć kilka tekstów i w dalszym ciągu je testować. Teksty w specyfikacji mogą wyglądać tak jak w poniższym przykładzie:

Grupa reklam 1:

Grupa reklam 2:

Grupa reklam 3:

Grupa reklam 4:

Dokonując rozbicia nie należy także pomijać strony docelowej. W przypadku mniejszych grup reklam można lepiej dopasować stronę, na która będzie przekierowana osoba klikająca w reklamę co skutecznie poprawi wynik jakości. Można pójść o krok dalej i ustalać przekierowanie na konkretną podstronę dla każdego słowa kluczowego. Bardzo dobrym rozwiązaniem jest przekierowanie na wyniki wyszukiwania wewnętrznej wyszukiwarki jeśli takowa jest dostępna (z najłatwiejszym parametrem w URLu na przykład www.producent-okien.pl/?slowo_szukane=parapety+wewnetrzne).

Całość działań rozbicia i stworzenia nowych tekstów reklamowych ma na celu poprawienie CTRu, czyli zwiększenie liczby kliknięć przy jednoczesnym obniżeniu liczby wyświetleń. Poprawienie tego parametru wiążę się też z poprawieniem innych – pozycja będzie lepsza, koszt za kliknięcie będzie niższy.

Etap IV: pozostałe działania optymalizacyjne

Kolejnym etapem optymalizacji, który może odbywać się po określonym czasie od zakończenia etapu pierwszego jest usunięcie z kampanii słów kluczowych, które mają niski CTR mimo przeprowadzonej optymalizacji i zastąpienie ich innymi wyrażeniami, na których można powtórzyć operację z pierwszego etapu optymalizacji. Słowem kluczowym o niskim CTR jest słowo, którego ten parametr nie osiąga nawet 1%. Wszystkie słowa kluczowe o CTR mniejszym niż 1% powinny zostać albo usunięte albo zoptymalizowane – pierwsza opcja powinna zostać zastosowana jedynie w przypadku pewności, że działania optymalizacyjne związane z rozbiciem na mniejsze grupy reklam i stworzeniem nowych tekstów nie przyniosą rezultatów.

Warto też zastanowić się nad wykorzystaniem negatywnych słów kluczowych w celu wyeliminowania wejść ze słów kluczowych, których nie ma w kampanii ale przez użyte dopasowanie słowa kluczowego Google wyświetliło reklamę. Więcej na temat negatywnych słów kluczowych można przeczytać na:

http://www.ittechnology.us/negatywne-frazy-w-google/

Negatywne słowa kluczowe można uzyskać stosując narzędzie propozycji słów kluczowych i dając użytkownikowi możliwość wyboru – dodanie do kampanii jako słowo kluczowe lub dodanie do kampanii jako negatywne słowo kluczowe. Celem tych działań jest wyeliminowanie niepotrzebnych wejść.

Reklama w Google z systemem ADmanago.


Linki sponsorowane	Pozycjonowanie	E-Mail Marketing	System lojalnościowy